En publicidad, la Proporción de clics o Ratio de clic (en inglés Click Through Ratio, abreviado CTR) es un indicador para medir la eficacia de una campaña de publicidad online.

La proporción de clics se obtiene dividiendo el número de usuarios que pulsaron una pieza publicitaria -banner- por el número de impresiones mostradas de la misma, expresado en tanto por ciento.

El CTR medio aceptado en campañas de publicidad display se situaba en el 0,12% a finales de 2011, pero actualmente un 0,10% es una cifra aceptada debido a la saturación publicitaria que los usuarios sufren.

En el canal de tráfico orgánico del marketing digital, se habla específicamente de CTR SEO para designar el CTR atribuido a posicionamiento SEO, típicamente informado en la Consola de Búsqueda de Google.

Este CTR SEO se obtiene de dividir clics por impresiones, expresando el resultado en porcentaje.